Copywriting mógł niegdyś uchodzić za stosunkowo niszowy zawód, ale ostatnie lata całkowicie odmieniły realia obowiązujące w świecie marketingu. Największy wpływ na taką sytuację miały dwa aspekty. Pierwszym z nich był gwałtowny wzrost popytu na teksty, które mogłyby zostać wykorzystane do pozycjonowania stron internetowych. Wówczas narodził się tzw. SEO copywriting. Drugi czynnik jest związany z rosnącym zainteresowaniem tematyką zarabiania przez internet. Pisanie tekstów stało się ciekawą alternatywą dla ludzi poszukujących pracy dodatkowej. Niestety, obydwa wymienione zjawiska sprawiły, że świat copywritingu pod wieloma względami przeżywa obecnie kryzys.
Nie sposób zaprzeczyć, że praca freelancera praktycznie w niczym nie przypomina zatrudnienia etatowego. Rynek pracy jest bowiem regulowany licznymi aktami prawnymi, przez co pracodawcy mają obowiązek dostosowania się do określonych norm i wymogów. Tymczasem w świecie freelancingu panuje znacznie większa swoboda, co ma zarówno swoje dobre, jak i złe strony.
Problemy trawiące rynek copywritingu dotyczą głównie początkujących pisarzy, choć i profesjonaliści mogą zauważyć występowanie pewnych negatywnych tendencji. Jedną z nich jest brak zrozumienia idei tworzenia tekstów. Trudno jednoznacznie wskazać przyczyny takiego zjawiska, choć pewnym uzasadnieniem może być popularność wspomnianego już SEO copywritingu. W tym miejscu warto przytoczyć jedno pojęcie ze słownika SEO copywritera, a jest nim tzw. tekst preclowy, czyli najprostsza i najgorsza jakościowo treść. „Precle” mają jednak niezaprzeczalną zaletę, którą jest ich wyjątkowo niska cena. Oczywiście to wynika z faktu, iż twórca takiego tekstu musi zazwyczaj spełnić jedynie dwa wymogi. Po pierwsze, stworzony tekst musi zawierać określoną frazę kluczową. Po drugie, przygotowana treść nie może stanowić plagiatu. Brak jakichkolwiek poważnych wymagań doprowadził do tego, że w praktyce każdy człowiek mógł podjąć się takiej pracy. Co gorsza, zaczęły pojawiać się także specjalne serwisy zatrudniające SEO copywriterów. Tymczasem jakość tworzonych treści stawała się coraz niższa…
Ktoś mógłby stwierdzić, że przecież taka jest idea tekstu preclowego. W założeniu ma to być treść pozbawiona sensu, której jedynym zadaniem jest ułatwienie pozycjonowania określonej frazy. Niestety, niegdysiejsza popularność takich tekstów znacznie zniekształciła wizerunek copywritingu. Na portalach ze zleceniami dla freelancerów wciąż można natrafić na ogłoszenia, w których stawka proponowana za wykonanie zlecenia jest niepoważna. Co gorsza, bardziej oporni zleceniodawcy wykazują nieraz otwartą wrogość w momencie, gdy ktoś zwróci uwagę na nieadekwatną wysokość wynagrodzenia. Naturalnie nikt nie musi akceptować podanych warunków. Niemniej sama obecność takich zleceń świadczy o tym, że copywriting wciąż jest mylnie postrzegany przez wiele osób.
Opisany problem dotyka przede wszystkim początkujących copywritetów, którzy z braku perspektyw często podejmują się realizacji każdego zlecenia. Jednak to jedynie utwierdza ludzi w przekonaniu, że zawsze znajdzie się człowiek skłonny pracować za bardzo niskie wynagrodzenie. Niemniej nawet tworzenie setek tekstów preclowych nie wpływa na poprawę umiejętności copywritera. Dużo lepszym rozwiązaniem będzie odbycie stażu w agencji reklamowej. Wówczas można liczyć nie tylko na zdobycie doświadczenia, ale również na otrzymanie profesjonalnych referencji.
Copywriting często wiążę się także z koniecznością pracy pod presją czasu, a także obowiązkiem obsługi zleceń od strony technicznej (wystawianie faktur i innych dokumentów). Jednak są to zdecydowanie mniej istotne utrudnienia niż wspomniany paradoks dotyczący postrzegania copywritingu.
Oczywiście nie warto popadać ze skrajności w skrajność. Dlatego zapraszamy do przeczytania naszego poprzedniego tekstu, w którym przedstawiliśmy jasną stronę copywritingu – Jasna Strona Copywritingu
Czerpanie satysfakcji z wykonywanej pracy to najlepszy sposób na osiągnięcie spełnienia zawodowego. Dla wielu osób takie wyobrażenie może być nierealne, ponieważ praca z reguły jest postrzegana jako zło konieczne. Czy jednak ta pesymistyczna perspektywa musi dotyczyć każdej profesji? Oczywiście wiele zależy od nastawienia samego pracownika, a to jest wyjątkowo indywidualna kwestia. Niemniej freelancerzy często podkreślają, że jedna z najważniejszych zalet ich działalności to właśnie możliwość realizowania siebie. Podobne możliwości zapewnia copywriting, dzięki czemu coraz więcej osób chce poznać ten unikalny świat.
Przytoczony cytat autorstwa Wisławy Szymborskiej został użyty nieprzypadkowo. Unikalność jest bowiem cechą, która w przypadku tekstu ma kluczowe znaczenie. Każde zlecenie, każdy napisany artykuł, każda przygotowywana koncepcja, każde słowo; copywriting to pod tym względem naprawdę wyjątkowa profesja. Tabula rasa może zostać zapisana w dowolny sposób, a copywritera ogranicza jedynie jego własna fantazja.
Niestety, chwile nieograniczonej tekstowej wolności są ulotne i należą raczej do rzadkości. Zazwyczaj do copywritera trafia szczegółowy plan artykułu, a niekiedy także zestawienie fraz kluczowych przeznaczonych do umieszczenia w przygotowywanym tekście. W tym przypadku swoboda twórcza ma swoje granice, jednakże nie umniejsza to roli copywritera. Jego kreatywność oraz zdolność do nieszablonowego myślenia ma olbrzymie znaczenie podczas pisania artykułu. Nic więc dziwnego, że dla wielu ludzi copywriting jest swoistym sposobem na wyrażenie siebie.
Współczesny rynek pracy nie toleruje stagnacji. Wartość wielu pracowników wynika z faktu, iż nieustannie podnoszą oni swoje kompetencje. Dzięki temu stają się specjalistami w danej dziedzinie, co oczywiście przekłada się na ich perspektywy zawodowe. Duże przedsiębiorstwa i korporacje cyklicznie organizują szkolenia dla swoich pracowników, aby ułatwić im zdobycie nowych umiejętności.
Czy freelancing zapewnia możliwość rozwoju? To pytanie z pewnością nurtuje ludzi, którzy rozważają rozpoczęcie działalności w charakterze freelancera. Co prawda, osoby samozatrudnione nie mają z reguły dostępu do profesjonalnych materiałów szkoleniowych. Ponadto nie mogą liczyć na wsparcie przełożonych. Ich sukces wynika więc z zupełnie innych czynników, a jednym z nich jest regularne zdobywanie doświadczenia. Każde zrealizowane zlecenie niesie ze sobą naukę i wskazówki dotyczące tego, jak poprawić jakość świadczonych usług. Jeżeli freelancer wyciągnie wnioski z uwag otrzymanych od klientów, jego umiejętności będą nieustannie rosnąć.
Jest to zdecydowanie najważniejszy aspekt związany z pracą copywritera lub freelancera. Nawet najbardziej ceniony pracownik w firmie będzie działać w imieniu swojej korporacji. Natomiast freelancerzy mają szansę zaistnieć w branży samodzielnie, przez co żadna firma nie będzie ograniczać ich działań. Taka droga jest znacznie trudniejsza i wymaga olbrzymiej ambicji, determinacji oraz wielu godzin ciężkiej pracy. Jednak osiągnięcie zawodowej niezależności potrafi dosłownie odmienić życie, a poniesiony trud zostanie w ten sposób wynagrodzony.
Poprzedni artykuł: Dylematy językowe – jak napisać dowolny tekst
This site is protected by wp-copyrightpro.com