• kontakt@twojeteksty.pl

Tag Archives: twoje teksty

Ciemna strona copywritingu i problemy pisarzy

Copywriting mógł niegdyś uchodzić za stosunkowo niszowy zawód, ale ostatnie lata całkowicie odmieniły realia obowiązujące w świecie marketingu. Największy wpływ na taką sytuację miały dwa aspekty. Pierwszym z nich był gwałtowny wzrost popytu na teksty, które mogłyby zostać wykorzystane do pozycjonowania stron internetowych. Wówczas narodził się tzw. SEO copywriting. Drugi czynnik jest związany z rosnącym zainteresowaniem tematyką zarabiania przez internet. Pisanie tekstów stało się ciekawą alternatywą dla ludzi poszukujących pracy dodatkowej. Niestety, obydwa wymienione zjawiska sprawiły, że świat copywritingu pod wieloma względami przeżywa obecnie kryzys.

 

Copywriting

„Proszę tylko o poważne i rozsądne oferty”, czyli copywriting z punktu widzenia zleceniodawców

Nie sposób zaprzeczyć, że praca freelancera praktycznie w niczym nie przypomina zatrudnienia etatowego. Rynek pracy jest bowiem regulowany licznymi aktami prawnymi, przez co pracodawcy mają obowiązek dostosowania się do określonych norm i wymogów. Tymczasem w świecie freelancingu panuje znacznie większa swoboda, co ma zarówno swoje dobre, jak i złe strony.

Problemy trawiące rynek copywritingu dotyczą głównie początkujących pisarzy, choć i profesjonaliści mogą zauważyć występowanie pewnych negatywnych tendencji. Jedną z nich jest brak zrozumienia idei tworzenia tekstów. Trudno jednoznacznie wskazać przyczyny takiego zjawiska, choć pewnym uzasadnieniem może być popularność wspomnianego już SEO copywritingu. W tym miejscu warto przytoczyć jedno pojęcie ze słownika SEO copywritera, a jest nim tzw. tekst preclowy, czyli najprostsza i najgorsza jakościowo treść. „Precle” mają jednak niezaprzeczalną zaletę, którą jest ich wyjątkowo niska cena. Oczywiście to wynika z faktu, iż twórca takiego tekstu musi zazwyczaj spełnić jedynie dwa wymogi. Po pierwsze, stworzony tekst musi zawierać określoną frazę kluczową. Po drugie, przygotowana treść nie może stanowić plagiatu. Brak jakichkolwiek poważnych wymagań doprowadził do tego, że w praktyce każdy człowiek mógł podjąć się takiej pracy. Co gorsza, zaczęły pojawiać się także specjalne serwisy zatrudniające SEO copywriterów. Tymczasem jakość tworzonych treści stawała się coraz niższa…

 

Pisanie tekstów

 

Ktoś mógłby stwierdzić, że przecież taka jest idea tekstu preclowego. W założeniu ma to być treść pozbawiona sensu, której jedynym zadaniem jest ułatwienie pozycjonowania określonej frazy. Niestety, niegdysiejsza popularność takich tekstów znacznie zniekształciła wizerunek copywritingu. Na portalach ze zleceniami dla freelancerów wciąż można natrafić na ogłoszenia, w których stawka proponowana za wykonanie zlecenia jest niepoważna. Co gorsza, bardziej oporni zleceniodawcy wykazują nieraz otwartą wrogość w momencie, gdy ktoś zwróci uwagę na nieadekwatną wysokość wynagrodzenia. Naturalnie nikt nie musi akceptować podanych warunków. Niemniej sama obecność takich zleceń świadczy o tym, że copywriting wciąż jest mylnie postrzegany przez wiele osób.

Dlaczego taka sytuacja w ogóle ma miejsce?

Opisany problem dotyka przede wszystkim początkujących copywritetów, którzy z braku perspektyw często podejmują się realizacji każdego zlecenia. Jednak to jedynie utwierdza ludzi w przekonaniu, że zawsze znajdzie się człowiek skłonny pracować za bardzo niskie wynagrodzenie. Niemniej nawet tworzenie setek tekstów preclowych nie wpływa na poprawę umiejętności copywritera. Dużo lepszym rozwiązaniem będzie odbycie stażu w agencji reklamowej. Wówczas można liczyć nie tylko na zdobycie doświadczenia, ale również na otrzymanie profesjonalnych referencji.

 

Copywriting często wiążę się także z koniecznością pracy pod presją czasu, a także obowiązkiem obsługi zleceń od strony technicznej (wystawianie faktur i innych dokumentów). Jednak są to zdecydowanie mniej istotne utrudnienia niż wspomniany paradoks dotyczący postrzegania copywritingu.

Oczywiście nie warto popadać ze skrajności w skrajność. Dlatego zapraszamy do przeczytania naszego poprzedniego tekstu, w którym przedstawiliśmy jasną stronę copywritingu – Jasna Strona Copywritingu

TwojeTeksty.pl

Jasna strona copywritingu – zalety oraz perspektywy

Czerpanie satysfakcji z wykonywanej pracy to najlepszy sposób na osiągnięcie spełnienia zawodowego. Dla wielu osób takie wyobrażenie może być nierealne, ponieważ praca z reguły jest postrzegana jako zło konieczne. Czy jednak ta pesymistyczna perspektywa musi dotyczyć każdej profesji? Oczywiście wiele zależy od nastawienia samego pracownika, a to jest wyjątkowo indywidualna kwestia. Niemniej freelancerzy często podkreślają, że jedna z najważniejszych zalet ich działalności to właśnie możliwość realizowania siebie. Podobne możliwości zapewnia copywriting, dzięki czemu coraz więcej osób chce poznać ten unikalny świat.

copywriting

Żaden dzień się nie powtórzy, nie ma dwóch podobnych nocy…

Przytoczony cytat autorstwa Wisławy Szymborskiej został użyty nieprzypadkowo. Unikalność jest bowiem cechą, która w przypadku tekstu ma kluczowe znaczenie. Każde zlecenie, każdy napisany artykuł, każda przygotowywana koncepcja, każde słowo; copywriting to pod tym względem naprawdę wyjątkowa profesja. Tabula rasa może zostać zapisana w dowolny sposób, a copywritera ogranicza jedynie jego własna fantazja.

Niestety, chwile nieograniczonej tekstowej wolności są ulotne i należą raczej do rzadkości. Zazwyczaj do copywritera trafia szczegółowy plan artykułu, a niekiedy także zestawienie fraz kluczowych przeznaczonych do umieszczenia w przygotowywanym tekście. W tym przypadku swoboda twórcza ma swoje granice, jednakże nie umniejsza to roli copywritera. Jego kreatywność oraz zdolność do nieszablonowego myślenia ma olbrzymie znaczenie podczas pisania artykułu. Nic więc dziwnego, że dla wielu ludzi copywriting jest swoistym sposobem na wyrażenie siebie.

Rozwój poprzez rosnące doświadczenie, czyli copywriting i freelancing w praktyce

Współczesny rynek pracy nie toleruje stagnacji. Wartość wielu pracowników wynika z faktu, iż nieustannie podnoszą oni swoje kompetencje. Dzięki temu stają się specjalistami w danej dziedzinie, co oczywiście przekłada się na ich perspektywy zawodowe. Duże przedsiębiorstwa i korporacje cyklicznie organizują szkolenia dla swoich pracowników, aby ułatwić im zdobycie nowych umiejętności.

Czy freelancing zapewnia możliwość rozwoju? To pytanie z pewnością nurtuje ludzi, którzy rozważają rozpoczęcie działalności w charakterze freelancera. Co prawda, osoby samozatrudnione nie mają z reguły dostępu do profesjonalnych materiałów szkoleniowych. Ponadto nie mogą liczyć na wsparcie przełożonych. Ich sukces wynika więc z zupełnie innych czynników, a jednym z nich jest regularne zdobywanie doświadczenia. Każde zrealizowane zlecenie niesie ze sobą naukę i wskazówki dotyczące tego, jak poprawić jakość świadczonych usług. Jeżeli freelancer wyciągnie wnioski z uwag otrzymanych od klientów, jego umiejętności będą nieustannie rosnąć.

sukces copywritera

Pracuj na własny rachunek!

Jest to zdecydowanie najważniejszy aspekt związany z pracą copywritera lub freelancera. Nawet najbardziej ceniony pracownik w firmie będzie działać w imieniu swojej korporacji. Natomiast freelancerzy mają szansę zaistnieć w branży samodzielnie, przez co żadna firma nie będzie ograniczać ich działań. Taka droga jest znacznie trudniejsza i wymaga olbrzymiej ambicji, determinacji oraz wielu godzin ciężkiej pracy. Jednak osiągnięcie zawodowej niezależności potrafi dosłownie odmienić życie, a poniesiony trud zostanie w ten sposób wynagrodzony.

Niestety, nie ma róży bez kolców, a tym bardziej pracy, która jest pozbawiona wad. W następnym artykule przedstawimy ciemną stronę copywritingu, czyli największe bolączki związane z tworzeniem treści.

Poprzedni artykuł: Dylematy językowe – jak napisać dowolny tekst

TwojeTeksty.pl

Dylematy językowe, czyli jak napisać dowolny tekst

Pisanie tekstów
Słynne przysłowie głosi, iż mowa jest srebrem, a milczenie złotem. Niestety, pismo nie zostało porównane do żadnego szlachetnego kruszcu, choć pełni ono równie istotną funkcję w każdym języku. Co więcej, znakomity mówca nie musi być równie utalentowanym pisarzem, gdyż sztuka tworzenia tekstów jest dość złożona. Językoznawcy przyznają, że zachowanie poprawnej polszczyzny w tekście wymaga nie tylko obszernego zasobu słownictwa, ale także wiedzy na temat języka polskiego. Jak napisać tekst poprawny pod względem językowym?


Czego żąda rząd, czyli notatka o zawiłościach językowych


Jeżeli ktoś spróbuje przeczytać powyższy nagłówek, wymowa drugiego i trzeciego wyrazu będzie niemal identyczna, choć pod względem językowym obydwa terminy mają odmienną pisownię oraz znaczenie. Owszem, słowo rząd jest określeniem organu władzy, ale utożsamianie tego terminu z żądaniami jest błędne. Sprawowanie władzy w danym kraju to rządzenie. Z kolei żądania można zdefiniować jako pretensje dotyczące uzyskania określonych dóbr materialnych lub niematerialnych. Innymi słowy – drugi termin pochodzi od żądzy, czyli silnej chęci albo pragnienia. Dlatego w języku polskim występują również wyrazy pożądanie i żądny. Jeśli chodzi o wszelkie aspekty dotyczące władzy, tutaj obowiązuje inna zasada, przez co w słowniku znajdziemy następujące wyrażenia: rządzić, zarządzenie, rozporządzenie.

Ten pozornie trywialny przykład stanowi trafne zobrazowanie problemów, które piętrzą się przed autorami tekstów. Niestety, opisana zależność powoduje, że coraz więcej publikowanych treści jest niepoprawnych pod względem językowym. Jednak nie należy ulegać ogólnej tendencji, ponieważ napisanie poprawnego tekstu wcale nie jest takie trudne.

Jak napisać tekst

Jak napisać tekst – kilka wskazówek przeznaczonych dla twórców


1. Słowniki nie gryzą. Rozwój technologii i olbrzymia dostępność różnorakich informacji sprawia, że ludzie zwracają coraz większą uwagę na przekazywaną treść, a kwestia poprawności językowej spada na dalszy plan. Jednakże ta reguła dotyczy głównie komunikacji nieformalnej, przez co nie ma zastosowania w przypadku publikowanych tekstów. Aby zachować profesjonalny charakter artykułu, należy bezwzględnie zadbać o jego poprawność językową. Jak poradzić sobie z kłopotliwymi wyrażeniami? Nieocenionym wsparciem dla każdego autora są słowniki językowe. Wiedza zawarta w takich publikacjach pozwala skorygować ewentualne błędy i przyczynia się do poprawy ogólnego stylu pisania.

2. Jeżeli masz wątpliwości, nie bój się poprosić o poradę. Oczywiście nie popadajmy ze skrajności w skrajność. Krótka publikacja nie musi być redagowana przez profesjonalnego korektora, ale to nie zmienia faktu, że pomoc drugiej osoby zazwyczaj pozytywnie wpływa na jakość tekstu. Czytelnik tekstu może bowiem łatwiej wyłapać ewentualne literówki lub błędy. Dzięki temu autor będzie miał szansę na wprowadzenie zmian w przygotowywanym artykule.

3. Doskonalenie swojego warsztatu to klucz do sukcesu. Jeżeli ktoś nie pracuje w branży wymagającej nieustannego kontaktu z tekstem, napisanie nawet pozornie prostego pisma może okazać się wyzwaniem. Dlatego najlepszym sposobem na doskonalenie swoich umiejętności jest regularna praktyka.

Warto także pamiętać o regularnym odwiedzaniu naszego bloga. Już wkrótce pojawi się na nim więcej artykułów poświęconych kwestiom językowym. W kolejnym wpisie przedstawimy kilka wskazówek dotyczących tego, jak napisać ofertę sprzedażową.

Poprzedni tekst: Jakie korzyści zapewnia współpraca z copywriterem?

Następny tekst: Jasna strona copywritingu

TwojeTeksty.pl

Jakie korzyści zapewnia współpraca z copywriterem?

pc-1595125_640

Przeglądając portale ze zleceniami nietrudno natrafić na ogłoszenia dotyczące współpracy w zakresie copywritingu. Takie oferty są wystawiane zarówno przez firmy, jak i klientów indywidualnych. Oczywiście duże zainteresowanie zleceniodawców nie jest dziełem przypadku, albowiem współpraca z doświadczonym copywriterem zapewnia liczne korzyści. Dlaczego copywriter jest tak dużym wsparciem w realizowaniu poszczególnych projektów?

Merytoryczna i wartościowa treść, czyli najlepszy sposób na przyciągnięcie uwagi odbiorcy

Nie oszukujmy się. Obecnie internet jest wręcz przepełniony treściami, które mają zainteresować użytkowników i sprawić, aby regularnie odwiedzali dany portal. Co prawda, badania jednoznacznie wskazują, że ludzie spędzają coraz więcej czasu na przeglądaniu internetu, jednak przy tak olbrzymiej konkurencji ciężko wypromować nowo powstałą stronę. Dlatego zdecydowanie najskuteczniejszym sposobem na zwrócenie uwagi internautów jest tworzenie wartościowej treści. Należy bowiem pamiętać, iż ludzie chętnie angażują się w czytanie informacji, które umożliwiają zdobycie wiedzy dotyczącej danego zagadnienia. Taki sposób promowania strony internetowej to tzw. content marketing. Profesjonalny copywriter potrafi stworzyć specjalistyczny artykuł zawierający wiele cennych informacji, a co za tym idzie – przygotowana treść staje się wyjątkowo atrakcyjna dla czytelników.

notebook-1840276_640

Co dwie głowy, to nie jedna!

Realizacja rozbudowanego projektu to wyjątkowo trudne zadanie w sytuacji, gdy wykonawca zmuszony jest działać w pojedynkę. W tym przypadku rola copywritera nie musi ograniczać się jedynie do napisania określonych tekstów. Copywriter może bowiem wesprzeć tworzenie całego projektu poprzez wprowadzenie własnych sugestii i rozwiązań. Ponadto zatrudniony specjalista często potrafi spojrzeć na dany problem z innej perspektywy, dzięki czemu łatwiej jest wypracować skuteczną strategię realizacji wyznaczonych zadań.

Dlaczego profesjonalne opisy usług oraz produktów mają tak duże znaczenie we współczesnym biznesie?

Klienci nie chcą wydawać pieniędzy na produkt, który może nie sprostać ich potrzebom. Dlatego właściciele firm oraz sklepów internetowych powinni zadbać o to, aby potencjalni klienci mogli dokładnie poznać oferowane produkty lub usługi. W tym celu warto zadbać o dokładne opisanie posiadanego asortymentu, a także stworzenie krótkiej prezentacji na temat prowadzonej działalności. Taka treść znacznie ułatwia zbudowanie odpowiedniego wizerunku marki, co ma niebagatelne znacznie podczas organizacji wszelkich działań marketingowych.

Profesjonalny copywriting nie polega wyłącznie na pisaniu tekstów. Równie istotną kwestią jest tworzenie samodzielnych projektów i współpraca ze zleceniodawcą w zakresie zwiększania efektywności poszczególnych działań.

W przyszłym tygodniu na naszym blogu pojawi się kolejny tekst, który zostanie poświęcony częstym dylematom językowym. Gorąco zachęcamy do lektury!

Poprzedni tekst: Kim tak naprawdę jest copywriter?

Następny tekst: Językowe dylematy, czyli jak napisać dowolny tekst

TwojeTeksty.pl

This site is protected by wp-copyrightpro.com