Profesjonalny copywriting nie polega wyłącznie na tworzeniu artykułów o interesującej zawartości, albowiem nawet najciekawszy tekst straci swoją wartość w sytuacji, gdy jest on pełen błędów ortograficznych, stylistycznych, interpunkcyjnych lub językowych. Oczywiście nie wszystkie treści publikowane w internecie muszą bezwzględnie spełniać przytoczone normy. Liczne dyskusje oraz wątki tematyczne mają z reguły charakter nieformalny, przez co ewentualne gafy użytkowników nie pociągają za sobą poważnych konsekwencji.
Przedstawiona zależność dotyczy głównie firm, które wykorzystują teksty reklamowe do promocji swoich usług. Jeśli przedsiębiorstwo zamierza zorganizować kampanię marketingową, kwestia dostarczenia artykułów może zostać rozwiązana dwojako. Pierwszym sposobem jest zlecenie pracy copywriterowi (więcej informacji o korzyściach wynikających ze współpracy z copywriterem można znaleźć W TYM ARTYKULE). Alternatywną metodą będzie samodzielne stworzenie tekstu marketingowego. Dla niektórych osób może to być poważne wyzwanie, choć w rzeczywistości wystarczy zastosować się do kilku zasad, aby napisać ciekawy tekst dotyczący wybranego produktu lub usługi.
Aby sprzedaż produktu generowała zadowalające zyski, najważniejszym czynnikiem będzie zachęcenie potencjalnych klientów do zakupu. Oczywiście techniki sprzedażowe to niezwykle rozbudowany temat, co z pewnością potwierdzi każdy specjalista w tej branży. Jeśli jednak chodzi o teksty marketingowe, dobrą praktyką jest pisanie w taki sposób, aby podkreślić zalety konkretnego produktu lub usługi. Innymi słowy, tekst powinien zawierać odpowiedź na pytanie – dlaczego zakup tego przedmiotu jest opłacalny? Tutaj należy wziąć pod uwagę specyfikę produktu i zapotrzebowanie określonej grupy docelowej. Przykładowo, ludzie cierpiący na nerwicę z pewnością docenią produkt, który łagodzi stres i napięcie nerwowe.
Współczesny rynek charakteryzuje się olbrzymią dostępnością różnych dóbr i usług. Dzięki temu konsumenci otrzymują duże możliwości wyboru, co niewątpliwie jest dla nich bardzo korzystne. Nieco inaczej wygląda to w przypadku producentów, którzy zamierzają wprowadzić na rynek nowy produkt. Spora konkurencja powoduje, że potencjalny klient musi zostać dodatkowo zainteresowany najnowszą alternatywą. Przy tworzeniu tekstu warto więc pamiętać o tym, aby skrywał on w swojej treści odpowiedź na pytanie – co odróżnia prezentowany produkt od konkurencji?
Ukazanie zalet danego przedmiotu stanowi nieodłączny element każdego tekstu sprzedażowego. W tym przypadku nie można jednak popadać z jednej skrajności w drugą. Przesadzone zachwalanie produktu to duży błąd, a jeszcze gorsza sytuacja ma miejsce w momencie, gdy przedstawione zalety nie znajdują odzwierciedlenia w rzeczywistości. Należy również unikać zbyt obszernego opisywania produktu. Zatem jak napisać tekst sprzedażowy? Konkretne informacje i realne korzyści – oto podstawa każdego artykułu marketingowego.
Pierwsze stworzone teksty mogą nie zachwycać jakością, jednak praktyka to w tym przypadku klucz do sukcesu! Jeśli artykuł przypadł Państwu do gustu, zapraszamy do lektury naszych pozostałych tekstów.
Poprzedni tekst: Ciemna strona copywritingu
Słynne przysłowie głosi, iż mowa jest srebrem, a milczenie złotem. Niestety, pismo nie zostało porównane do żadnego szlachetnego kruszcu, choć pełni ono równie istotną funkcję w każdym języku. Co więcej, znakomity mówca nie musi być równie utalentowanym pisarzem, gdyż sztuka tworzenia tekstów jest dość złożona. Językoznawcy przyznają, że zachowanie poprawnej polszczyzny w tekście wymaga nie tylko obszernego zasobu słownictwa, ale także wiedzy na temat języka polskiego. Jak napisać tekst poprawny pod względem językowym?
Jeżeli ktoś spróbuje przeczytać powyższy nagłówek, wymowa drugiego i trzeciego wyrazu będzie niemal identyczna, choć pod względem językowym obydwa terminy mają odmienną pisownię oraz znaczenie. Owszem, słowo rząd jest określeniem organu władzy, ale utożsamianie tego terminu z żądaniami jest błędne. Sprawowanie władzy w danym kraju to rządzenie. Z kolei żądania można zdefiniować jako pretensje dotyczące uzyskania określonych dóbr materialnych lub niematerialnych. Innymi słowy – drugi termin pochodzi od żądzy, czyli silnej chęci albo pragnienia. Dlatego w języku polskim występują również wyrazy pożądanie i żądny. Jeśli chodzi o wszelkie aspekty dotyczące władzy, tutaj obowiązuje inna zasada, przez co w słowniku znajdziemy następujące wyrażenia: rządzić, zarządzenie, rozporządzenie.
Ten pozornie trywialny przykład stanowi trafne zobrazowanie problemów, które piętrzą się przed autorami tekstów. Niestety, opisana zależność powoduje, że coraz więcej publikowanych treści jest niepoprawnych pod względem językowym. Jednak nie należy ulegać ogólnej tendencji, ponieważ napisanie poprawnego tekstu wcale nie jest takie trudne.
1. Słowniki nie gryzą. Rozwój technologii i olbrzymia dostępność różnorakich informacji sprawia, że ludzie zwracają coraz większą uwagę na przekazywaną treść, a kwestia poprawności językowej spada na dalszy plan. Jednakże ta reguła dotyczy głównie komunikacji nieformalnej, przez co nie ma zastosowania w przypadku publikowanych tekstów. Aby zachować profesjonalny charakter artykułu, należy bezwzględnie zadbać o jego poprawność językową. Jak poradzić sobie z kłopotliwymi wyrażeniami? Nieocenionym wsparciem dla każdego autora są słowniki językowe. Wiedza zawarta w takich publikacjach pozwala skorygować ewentualne błędy i przyczynia się do poprawy ogólnego stylu pisania.
2. Jeżeli masz wątpliwości, nie bój się poprosić o poradę. Oczywiście nie popadajmy ze skrajności w skrajność. Krótka publikacja nie musi być redagowana przez profesjonalnego korektora, ale to nie zmienia faktu, że pomoc drugiej osoby zazwyczaj pozytywnie wpływa na jakość tekstu. Czytelnik tekstu może bowiem łatwiej wyłapać ewentualne literówki lub błędy. Dzięki temu autor będzie miał szansę na wprowadzenie zmian w przygotowywanym artykule.
3. Doskonalenie swojego warsztatu to klucz do sukcesu. Jeżeli ktoś nie pracuje w branży wymagającej nieustannego kontaktu z tekstem, napisanie nawet pozornie prostego pisma może okazać się wyzwaniem. Dlatego najlepszym sposobem na doskonalenie swoich umiejętności jest regularna praktyka.
Warto także pamiętać o regularnym odwiedzaniu naszego bloga. Już wkrótce pojawi się na nim więcej artykułów poświęconych kwestiom językowym. W kolejnym wpisie przedstawimy kilka wskazówek dotyczących tego, jak napisać ofertę sprzedażową.
Poprzedni tekst: Jakie korzyści zapewnia współpraca z copywriterem?
Następny tekst: Jasna strona copywritingu
This site is protected by wp-copyrightpro.com